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網路寫手推出的小說作品，被翻拍成電視劇或電影後爆紅，帶動一系列周邊商品，讓大陸「IP經濟」成了新的淘金地，陸媒透過大數據分析發現，古裝片、愛情片、時事片三大領域都有自己的「淘金祕笈」，找對觀眾、就能讓他變成消費商機。

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大陸戲劇的淘金術，要先從劇中商品賺一筆，編劇需先瞭解主要觀眾群的年齡層與「願意消費」重點是什麼，像是婆婆媽媽喜歡看的家庭倫理劇，就置入油品、廚具等，而時裝愛情片，更是美妝服飾的重點「伸展場」、品牌間的「戰鬥場」。置入行銷 看準消費群

現在片子很多在網路上看，有會員數據更能深度分析觀眾喜好，第一財經商業數據中心（CBNData）發布的《2017大勢IP消費圖鑑》提到，以去年紅火的都市職場情感劇《歡樂頌》，劇情設信用卡桃園機場停車優惠哩程 信用卡 2018計就是「都市白領時尚」，除了廣告品牌置入性行銷，女主角們的穿著、包包、甚至吃的麥片，都是淘寶上的「同款」熱銷商品。阿里大數據顯示，《歡樂頌》衍生品消費者以23到35歲為主，18到22歲也有消費潛力。目前小說改編最大宗的古裝奇幻戲，除了小說、網路遊戲等基本商機外，數據顯示，南方人最愛在網路上看，年輕人喜歡《擇天記》，而偏重歷史題材的《如懿傳》則是由36到50歲成長最活躍。先前《三生三世十里桃花》，片中演員戴的首飾與配件，網路上也有很多個體戶作手工商品來販售。達康書記 水杯大熱銷一群硬漢老男子的《人民的名義》，開拍時就不被看好、沒有太多置入性行銷的「硬片」，沒想到也帶動起大量商機，除了原著紙本與電子版小說先賣到翻掉，因為劇情人物形象飽滿，被網友改編作圖，微博話題閱讀量高達17.3億，劇中出現過的商品全成淘寶上的熱銷貨，店家也紛紛「攀親帶故」來增加點擊量。1990後出生的年輕人，喜歡哪個演員，就買那個角色的同款商品，像是達康書記戲中常喝的水杯，是演員突發奇想、自己從家裡帶來的，沒想到在網路賣刷卡現金回饋優惠場大爆紅，有賣家還特別找工廠訂製一模一樣的，還有人用他的口頭禪設計「GDP衣」來賣。小靈通IP經濟網路小說已經成為影視劇的重要創作來源。小說IP內容經過一段時間的連載、修改、出版等，已累積一大批粉絲基礎，被翻拍成電視劇或電影後，能輕而易舉獲得粉絲的追捧，而隨著小說IP改編影視劇爆紅，IP劇也帶動一系列周邊商品，形成所謂的「IP經濟」。 （陳曼儂）(旺報)

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